擎天柱

　　戶外(wài)廣告是一(yī)個很大(dà)的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工(gōng)具和櫥窗等等，不同的戶外(wài)媒體(tǐ)，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體(tǐ)的優勢。我(wǒ)們有許多城市，廣告牌越做越大(dà)、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市的環境。而在歐洲發達國家，戶外(wài)廣告的設置地點、間隔密度、大(dà)小(xiǎo)比例，似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒适，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區内，或是在高速公路兩側，都見不到象國内許多城市的"霸氣十足"的大(dà)型戶外(wài)廣告牌，倒是設置在城市建築物(wù)維修圍蔽上的大(dà)型噴繪廣告，令人印象深刻。爲了确保安全，減少污染和不影響整體(tǐ)環境，建築物(wù)維修期間，必須用圍蔽将修繕的部分(fēn)整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電(diàn)腦繪按原藝術建築整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中(zhōng)噴繪廣告作品，并且可以噴得很大(dà)。這不僅是一(yī)種極其文明的施工(gōng)方式，也提供了一(yī)個巨大(dà)的戶外(wài)廣告空間，非常值得我(wǒ)們和借鑒。同時，在戶外(wài)廣告數量急劇增加的情況下(xià)，廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。

　　鶴崗廣告牌匾标牌表現手法的創新

　　高新科技的發展給戶外(wài)廣告的表現手法提供了的空間，光電(diàn)藝術的巧妙結合，使戶外(wài)廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡緻。在我(wǒ)國的許多大(dà)城市，霓虹燈和電(diàn)子廣告牌使用很多，裝點着城市的夜空，但表現手法比較陳舊(jiù)和呆闆。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時段推波助瀾。創新的表現手法，應該借助于各種環境因素，使廣告活起來。如香草口味的可口可樂以台灣上市的戶外(wài)廣告，便是把戶外(wài)廣告的"震撼力"推出了。一(yī)個巨大(dà)的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一(yī)台自動售貨機上，在緊靠的牆壁上張貼着一(yī)幅巨大(dà)的廣告招貼畫，畫中(zhōng)的形象代言人--香港影帝黃秋生(shēng)，把一(yī)個年輕人拎了起來，而年輕人口中(zhōng)的吸管卻牢牢地插在易拉罐中(zhōng)。因爲"好奇"，隻要有可樂喝(hē)，年輕人什麽也不顧了。這一(yī)奇妙的表現手法，把戶外(wài)看版，立體(tǐ)模型的零售終端，完美地組合在一(yī)起，其傳播效果是可想而知(zhī)的。