擎天柱

　　創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大(dà)多數人在考慮戶外(wài)廣告的創意時，更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受衆的主動關心等等，以至于我(wǒ)們看到的大(dà)多數戶外(wài)廣告，形式千篇一(yī)律，内容枯燥單一(yī)。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統一(yī)。但這裏忽視了戶外(wài)廣告的環境因素，而這恰恰是戶外(wài)廣告區别于其他媒體(tǐ)廣告的根本所在。在一(yī)個隻有5秒鍾停留的和一(yī)個5分(fēn)鍾停留的環境中(zhōng)，在一(yī)個擁擠嘈雜(zá)的和一(yī)個清靜優雅的環境中(zhōng)，坐在行進和車(chē)輛上和站在購物(wù)場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有着巨大(dà)的差别。因此鶴崗廣告牌匾标牌公司在廣告的訴求上應該有的放(fàng)矢，有簡有繁。有的隻能用大(dà)字标語強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹産品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告産品的特性，揣摩受衆的接受心态。

　　我(wǒ)們每年看到的各種戶外(wài)廣告的參評作品，大(dà)都是平面作品和移植，隻是用了更大(dà)字體(tǐ)的廣告語，更加明顯的品牌标記，再就是加一(yī)幅醒目的圖片。無論是看闆還是大(dà)立柱，都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大(dà)街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一(yī)般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣衆多，與周圍的建築風格相得益彰。還有利用公共汽車(chē)車(chē)門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物(wù)品或代表物(wù)伸出廣告牌以外(wài)，造成立體(tǐ)效果的作品，時常可見，很是吸引過客的目光。